top of page
  • תמונת הסופר/תmeyrav oz

החזון הוא המותג שלך

חזון המותג הוא הפנינה עליה מונחת האסטרטגיה של המיתוג.

מיתוג זה לא לוגו ושפה,

אלה הם רק האלמנטים התקשורתיים שלו,

מיתוג הוא החלטה אסטרטגית. מיתוג הוא בחירה. בחירה בחזון ברור,

בעל ערך מועיל וחדש מיטיב עם הקהל.


החזון הוא העבודה האמיתית שחברת מיתוג עושה, גדולה או קטנה,

הוא הקו המוביל את המחשבה החדשה

הוא המיקוד במה היא רוצה להעביר לעולם מהממד הרוחני, הגבוה שלה, יוצר ומהדהד את הצורך של הקהל שלה

הגדרת הרצון, הכוונה, לדוגמא: נייק - just do it

יצרה רצון להניע אנשים ליצירה שלהם, בדרך הזאת, הספורט כאלמנט מיטיב, שעושה טוב,

שמאמן את האדם, לא רק פיזית, אלא גם רוחנית, יוצר חשיבה מהירה וזורמת,

בלי להעצר, ובזה הם הביאו לעולם חדשנות, טכנולוגיה ועוד הרבה דברים אחרים

שיצאו מתוך האסטרטגיה הברורה שהגיעה קודם לכל מתוך הרצון הראשוני,


מה אנחנו רוצים ליצור בעולם לקהל המדויק שלנו?

איזו פעולה? מה ייטיב את עולמם? איך דרך המותג שלנו, החיים שלהם יראו הרבה יותר טוב,

חשיבתית, תודעתית ופיסית.


מותג הוא נשמה, וכמו שלכל אדם יש סיבה קיומית וייעוד, אנחנו בוראים למותג חזון

והחזון מיצר חוקים, חוקים שייצרו שפה,

אבל החזון הוא אבן הדרך החשובה ביותר של האיפיון הראשוני

ומשם יתחילו היסודות להחשף,

עוד דוגמא:

אם יש דעה רווחת בקרב החברה שאינה מיטיבה לקהל מסוים ולמותג שלנו יש מה לחדש בנושא,

והאג׳נדה שלו יוצרת אמפטיה, רגשות חדשים, שזורקים אור חדש על אותה דעה

אז למותג שלנו יש חזון ששווה לקום בשבילו בבוקר

ועל זה אנחנו לא מתפשרים

כשהחברה שלנו עובדת על מותג, אנחנו מבקשים לקבל בריף אסטרטגי ברור (או מייצרים אותו יחד עם איש/ת אסטרטגיה)

עד שהוא לא מחודד כמו שצריך אי אפשר להתחיל מיתוג.

רק אז הלוגו והשפה יזרמו כמו מים

ויוציאו מתוכם כל כך הרבה יצירות חדשות,

בדיוק כמו החזון, הבחירה להביא משהו חדש.

פוסטים אחרונים

הצג הכול

What do you bring to the table?

שאלה‭ ‬שהופנתה‭ ‬אלי‭,‬ בשיחה‭ ‬עם‭ ‬יזמית‭ ‬במטרה‭ ‬ליצור‭ ‬יחד‭ ‬מוצר‭ ‬משותף‭.‬ לאחר‭ ‬שהיא‭ ‬נתנה‭ ‬רשימה‭ ‬ארוכה‭ ‬של‭ ‬מה‭ ‬שהיא‭ ‬מביאה (לא‭ ‬בביקורת‭ ‬חלילה, ‬במלוא‭ ‬הערכה) נשאלה‭ ‬השאלה‭ ‬בר

The Real Confident

מה‭ ‬זה‭ ‬ביטחון‭ ‬עצמי‭? ‬מאיפה‭ ‬אנחנו‭ ‬שואבים‭ ‬אותו‭?‬ ומתי‭ ‬נדע‭ ‬שבאמת‭ ‬יש‭ ‬לנו‭ ‬ביטחון‭ ‬עצמי‭,‬ אז‭ ‬הרשו‭ ‬לי‭ ‬לספר‭ ‬לכם‭ ‬שבזמן‭ ‬האחרון‭ ‬אני‭ ‬חוקרת‭ ‬את‭ ‬הדבר‭ ‬לעומק מאחר‭ ‬והיית

Zaha Hadid

האדריכלית העל הטובה בעולם זאהא חדיד - נולדה בעיראק, למדה בלונדון אדריכלות בלונדון בהצטיינות, ולימדה באותו בית ספר מיד כשסיימה, היא עבדה בצורה ייחודית, ההשראה שקיבלה היה מהאמן קזימיר מלביץ׳ - להתמקד בצ

コメント


bottom of page